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2020-03-27 来源:

软性传播不容易 吊顶企业需抓品牌定位为出发点

【建材网】新媒体时代,传统硬广已经无法让消费者提起兴趣,伴随着以微博、微信等社交媒体出现的软性传播已经成为品牌宣传的一种手段。对于集成吊顶企业而言,软性传播的形势是多重多样的,但集成吊顶在软性传播时,要想成功,还是得从“品牌定位”出发。  软性传播手段需与品牌定位相符  集成吊顶作为一个消费者关注度较低的行业,如果采用疾风暴雨的传播模式,往往起不到预期的效果。但是消费者一旦有购买需求时,其卷入度又超乎快消品好几倍,因此,在消费者进入高卷入度模式时,如何让其在互联网能看到与集成吊顶品牌相关的大量信息显得至关重要。  作为一个集成吊顶品牌,必然有其核心定位。一般来说,软性传播要和品牌核心定位强相关,通过持续不间断的传播,重复叙述品牌核心思想,从而给消费者留下一定的品牌记忆,在消费者产生消费需求时能靠前时间联想起这个品牌。软性传播需要注重可阅读性。软性传播与硬广较根本的差异,就是软性传播具有硬广所没有的亲和力。  吊顶企业软性传播重视故事性  相对于硬广的强迫传播,软性传播大多以故事为主,使消费者愿意阅读。这里较关键的在于软性内容的叙述上,如果软文以消费者的真实感受为基础,同时把品牌因素植入其中,这种信息往往更能打动消费者。软性传播要具备多种形式链接窗口。随着新媒体营销工具的兴起,传播的接入窗口就很重要,  当前,微信正在改变人们的阅读习惯,“掌上一族”成为现代青年人的代称。在这种情况下,集成吊顶品牌的软性传播虽然发表在一些行业网站、官方网站,甚至平面媒体上,但如果没有移动互联技术的扩散式传播,其效果也会大打折扣。因此,不管软性传播内容多么吸引,也要藉由这些新媒体实现更大范围内的品牌扩散。  现在微营销的话题越来越被人们所提及,集成吊顶作为一个消费者关注度较低的行业,更加应该注重人性化的传播方式,做好以人为本,真正的了解到消费者的需求,才能更好的宣传好自己的产品。

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